SEO en mercados locales

El marketing online se caracteriza por detectar las necesidades de un determinado mercado y una vez localizadas satisfacer las mismas con los productos que se demandan.

Por ello, una parte imprescindible del posicionamiento web es precisamente la de dar a conocer los productos ofertados a quienes buscan ese tipo de bienes, servicios o ideas a través de los buscadores de Internet.

En España el principal motor de búsqueda es google, con más del 98% de cuota de mercado, lo que le convierte en un auténtico monopolio. Por tanto, todos los esfuerzos de seo para mercados locales han de centrarse en este buscador.

Por qué un mercado local

Si buscamos una frase como comprar oro nos interesará aquel que presente mejores condiciones independientemente de dónde se encuentre ubicado. Si buscamos Terapia de Pareja en Leon está claro que queremos conocer un gabinete psicologico o similar que se encuentre en la ciudad vallisoletana  que resuelva problemas de pareja.

Por ello búsquedas como psicologos infantiles valladolid se enfocan a un público que objetivamente está en una localización y que realizar este tipo de difusión en León, Sevilla o Almería carecería de sentido.

Una razón más es el coste de desplazamiento. Si el servicio puede obtenerse cerca del lugar de residencia no es rentable desplazarse, no ya por motivos económicos estrictamente hablando, sino porque el gasto en tiempo no justifica la acción.

Esta es una de las principales ventajas que presenta el seo en mercados locales: se enfoca a un consumidor territorializado, se gana en la cualificación del mismo, se mejoran los índices de conversión, se aumenta el ROI y además, el montante global de inversión es inferior en ratio al que sería de no centralizar territorialmente la búsqueda.

generar más leads

Grandes y pequeños mercados locales

Un pequeño mercado como León puede tener el problema de la demanda. Así es páginas como esta especializada en abogados nos encontramos con el problema de que el número de búsquedas para palabras como abogados en león o similares es pequeña, por lo que hay que hacer un cálculo sobre cuál es el montante medio recibido por cliente para hacer extrapolaciones a la inversión que se puede dedicar a captarlo en marketing online.

Si buscamos entrenador personal barcelona como vemos en este artículo observamos que el cálculo de potenciales clientes es mucho mayor y por ende la capaicdad de generar beneficios, por lo que con el mismo presupuesto se pueden conseguir mayores objetivos o los mismos puntos pueden lograrse con un menor presupuesto de cara a inversiones.

La diferencia a la hora de abordar abogados en leon, fisioterapeuta en sevilla o entrenador personal en barcelona no será, por tanto, debida a la ciudad, sino simplemente al grado de retorno de la inversión de cada una de esas palabras.

La importancia del consultor de marketing Online

Es ahí donde un consultor de SEO ha de centrar sus esfuerzos en observar los mejores rendimientos ofrecidos y, obviamente, si trabajar un determinado posicionamiento para diferentes posibilidades de palabras claves es o no rentable. ¿De qué dependerá dicha rentabilidad? del gasto que haya de hacerse y del beneficio que se recoja gracias a esa acción.

Y es aquí donde no solo hemos de observar qué pasa con las acciones en web procedentes del seo sino el beneficio indirecto que ello genera y que debe ser tenido en cuenta por su consultor de marketing online. Una persona puede llegar a una web a través del posicionamiento web en google pero no comprar, volver de nuevo tecleando la URL y finalmente hacer la compra una vez que ha guardado dicha URL en sus favoritos.

Hay pro ello que abordar una estructura más amplia de generación de oportunidades, conversiones y beneficios por lo que un Plan de Marketing Online globalizado siempre es de agradecer.

Y es que los consultores de marketing online de G4 Marketing Online planteamos una estrategia definida para que usted logre conversiones que hagan que su inversión en Marketing Digital sea rentable.

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About the author

Abel Pardo es Socio - Director de G4 Marketing Online y CEO de Aigen Digital Marketing. Consultor internacional especializado en SEO ha sido profesor de marketing online en la Universidad de León y es coordinador de publicaciones especializadas en marketing como marketingmagazine.es o seoaigen.com
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