Internet es una de las grandes revoluciones de los últimos tiempos. Como no podía ser menos, el marketing online ha venido a asentar algunos de los grandes conceptos que tenemos definidos para conseguir satisfacer las necesidades de los clientes.
Este trabajo se realiza estableciendo relaciones de beneficio mutuo entre quien ofrece un producto y quien lo adquiere.
Así, algunos de los grandes pilares del marketing en Internet como precio, producto, distribución y comunicación se han visto reforzados con la llegada de la red de redes.
Se ponen en marcha estrategias como el Inbound Marketing o el Marketing Automation, que junto a la reputación online y el branding son hoy de uso común para múltiples empresas.
Uno de estos puntos importantes es, sin duda, el de captar visitantes hacia una página web. Y en ese trabajo de captar visitantes hacia una página web es donde el marketing online tiene uno de sus puntales y donde las agencias SEO tienen mucho que decir.
El trabajo de análisis previo
Una buena agencia de marketing online ha de estar directamente ligada a conseguir beneficios para su empresa. El objetivo fundamental del SEO no es, aunque a veces pueda parecerlo, conseguir los mejores resultados para una determinada palabra, sino hacer que usted gane dinero gracias a Internet.
Así, no es lo mismo posicionar una web nueva que una web asentada, de manera que la web nueva tendrá un comportamiento totalmente diferente al de una web asentada y las técnicas de posicionamiento web han de ser diferentes.
Por ello, el primer paso es tomar una serie de datos sobre la estructura de la web, que irán desde el número de enlaces con que cuenta hasta la calidad y procedencia de los mismos.
En una agencia de marketing en pasando por temas como la colocación de los elementos de seo interno y su adaptación a los requerimientos de google o mirar si existe o no una URL adecuada para este tipo de acciones.
Desarrollo de un plan de acción
Una agencia de marketing en Internet especializada en SEO debe hacer todo un planigrama en el que se tengan presente cuáles son las palabras clave, en base a lo que es la estructura general de la web, en las que reporta un beneficio para el cliente el contar con un buen posicionamiento.
Por ello, este plan de acción no ha de basarse en promocionar muchas keywords, sino en promocionar aquellas que mayor beneficio generarán al cliente. Se ha dicho muchas veces que cantidad no es igual que calidad en SEO, por lo que estamos ante uno de los casos en los que aplicar esta máxima.
Este plan de acción ha de revisar si estamos haciendo un SEO generalista o un seo localizado para posicionamiento web en León, Asturias o Andalucía.
Si hablamos de un seo generalista hemos de tener en cuenta parámetros como cuál es el tipo de localización desde el que nos buscará el cliente y observar con cuidado la competencia.
Las posibilidades de hacer una territorialización del posicionamiento web
Si hacemos un SEO localizado hemos de tener en cuenta si vamos a buscar algunas palabras clave rentables o no en ese entorno, y desde ahí trabajar para sobrepasar elementos adversos como Google Places o la información que se pueda situar en la banda derecha debido a la geolocalización territorializada en Barcelona, Valencia o Sevilla.
Por ejemplo, Psicólogos Online obviamente estará interesado en encontrarlo en Internet, mientras que seo vigo lo será esa ciudad y no en Murcia.
¿Por qué? Entre otras razones porque seguramente el costo de desplazamiento hará que no sea rentable. El costo de desplazarse unos cuantos cientos de kilómetros para recibir un servicio como este implica un gasto innecesario, que perfectamente puede darse en la ciudad en la que realiza la búsqueda.
Por otro lado, una agencia de marketing digital en Asturias puede dar servicios a nivel internacional. La ubicación, en este caso, no implica un problema para el cliente.
Desarrollo de los trabajos
El desarrollo de los trabajos ha de partir de las acciones propuestas en el Plan de SEO integrado en el Plan de Marketing Online. Con dicho plan de marketing podremos decidir qué palabras trabajamos en base a sus réditos y a los niveles de fuerza de la página y de la competencia y qué instrumentos y estrategias vamos a aplicar para conseguir los objetivos.
Así, una tienda para casa de Bilbao puede tener como objetivo captar el tráfico procedente de palabras como venta de alfombras en Bilbao, comprar almohadas por Internet o similares para esa zona geográfica, mientras que una casa rural en El Bierzo puede tener una amplitud mayor que la provincia de León o la comarca de El Bierzo para pretender captar clientes, puesto que pese a estar localizada en las inmediaciones de Ponferrada su ámbito de actuación podrá desarrollarse en gran parte de España.
La clave es orientar de un modo correcto nuestra posición hacia lo que será la búsqueda del servicio por parte del cliente potencial para así conseguir los mejores resultados posibles.
Los objetivos que fijemos han de ser siempre claros, evaluables y obtenibles, de tal manera que se pueda realizar una evaluación de los mismos tendentes a lograr con la inversión en SEO los máximos beneficios.
Afianzando elementos de trabajo en SEO
Para ello hemos de tener claro que hay que tener una URL correcta (ver este artículo de www.movimientoavanza.es), una correcta disposición de los títulos y a partir de ahí hemos de procurar la generación de enlaces.
Si somos capaces de crear buenos enlaces, en la disposición adecuada, con un anchor text correcto y útiles para el visitante lograremos no solo atraer un flujo constante de visitantes, sino además ganar puntos cara a Google.
Y ganar puntos cara a Google implica una mejor posición en su ranking no solo para las palabras en las que creamos positivo posicionar, sino seguramente para todo su campo semántico a poco bien que hayamos sabido construir los elementos principales de la web.
La clave, como siempre, estará en cotar con profesionales cualificados en el mundo del marketing digital que sepan ofrecernos respuestas a las cuestiones que atañen a nuestro posicionamiento en particular y a nuestra estrategia de marketing online en general para que sea rentable nuestra presencia en Internet.
Un consultor de marketing digital de una buena agencia de marketing online siempre podrá recomendarle las mejores opciones para lograr que su inversión en marketing automation, inbound marketing o marketing en Internet sea rentable y le genere beneficios a su empresa o a usted como particular.
Desde G4 Marketing Online le invitamos a que vea nuestra propuesta para conseguir que su posicionamiento mejore rindiéndole los beneficios que espera para su inversión online.
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