A la hora de hacer un proyecto de SEO internacional una de las principales premisas es conocer el mercado en el cual vamos a trabajar posicionando una determinada web.
Por ello, desde G4 Marketing Online cuando tenemos que hacer un trabajo de posicionamiento web en Estados Unidos, Alemania o el Reino Unido en lo primero que pensamos es en cómo es el mercado y cómo pretendemos generar un retorno de la inversión.
Es por ello que el seo en diferentes países ha de abordarse de manera diferente porque los principales elementos con los que vamos a trabajar son distintos, hay que conocerlos y en base a ellos proponer estrategias efectivas y que funcionen generando valor.
Como agencia de marketing online siempre les recordamos la importancia de contar con un equipo profesional en el que elementos como el inbound marketing o el marketing de conversión acompañen al seo para optimizar el éxito a nivel internacional.
Cómo se debe analizar un mercado
Uno de los primeros puntos que tenemos que tener claro es cuáles son las condiciones propias del emrcado al que nos vamos a dirigir, de los clientes potenciales que queremos que sean visitantes a través del SEO.
Para ello estudiaremos:
- Idioma
- Principales buscadores
Y junto a ellos tendremos que saber:
- Keywords a posicionar
- Tráfico potencial de esas keywords
Con estos datos tendremos sentadas las bases de algunas de las metas que a la hora de hacer una planificación son indispensables. Aquí no entran elementos como el tamaño del país, el grado de tecnificación o lo extendido que esté el uso de los buscadores.
Hay que saber qué cantidad de visitantes podremos tener en un determinado buscador para una determinada keyword en un determinado idioma y recalcando que cada país, y más concretamente cada Google es un elemento independiente.
Si buscamos Reputación en Internet en España los resultados serán diferentes a los que encontremos en México a pesar de buscar en ambos en español, a pesar de ser la misma persona, la misma web y el mismo idioma.
Y es que aunque haya tendencia a pensar que .de quiere decir alemán, .es quiere decir español o .fr quiere decir francés son extensiones territorializadas de Google que nada tienen que ver con el idioma. Cuando se plantea un proyecto de SEO Internacional todas las claves del éxito se centrarán en la generación de beneficios.
Las estrategias además, a pesar de ser una misma empresa pueden diferir. No es lo mismo para ERV posicionar seguros viajes en España, con el tráfico potencial que ello conlleva que hacerlo en otros países donde se ubica esta multinacional que debe realizar seo internacional con éxito ara conseguir que su presencia en España o Portugal resulte rentable.
Por ejemplo, en Portugal seguros de viagem para la propia empresa ERV puede ser más adecuada dependiendo de factores añadidos al de tráfico potencial.
La importancia de conocer a la competencia
De poco va a servir atacar palabras de alto contenido de tráfico potencial que puedan resultar asimismo de alto valor de conversión si la competencia es tan fuerte que la inversión para llegar a esos niveles hace que sea absolutamente irrentable.
Por ello, hay que ver:
- Número de competidores
- Fuerza de competidores
- Confianza de competidores
- Valores con los que partimos
Por ello, posicionar por palabras clave como arquitectos puede ser un poco más complicado que hacerlo por reformas de casas, a pesar de que ambas tengan una diferencia en tráfico. la clave además está en que reformas de casas posiblemente tenga un grado de conversión más alto ya que es más específica.
Por estas razones es muy interesante observar los sinónimos de las palabras, la capacidad de posicionarse en aquellas de menor competencia pero suficiente nivel de tráfico y aprovechar colas largas para lograr mejores resultados a la hora de atraer visitas a la web de viviendas.
El SEO Internacional plantea las claves del éxito de un modo similar al local o al territorializado para google.es: conocer el mercado, la competencia y saber dónde hay que posicionarse para lograr conversiones que generen beneficios.
Por qué hay que tener en cuenta el SEO Local en SEO Internacional
Cuando alguien busca una web de pintores baratos en Madrid está geolocalizando su búsqueda en ese territorio. Lo mismo sucede cuando buscamos pintores baratos en México o pintores baratos en Colombia estando todos ellos en español pero en diferentes países.
Es conveniente poner pintores baratos en Monterrey o pintores baratos en Bogotá para de esta manera conseguir resultados más ajustados a lo que el cliente está buscando en ese momento en un lugar concreto.
Esto obviamente es muy interesante para todo tipo de negocios que tengan una ubicación física o un radio de acción determinado de venta, dado que de esta manera conseguimos con un menor esfuerzo un mayor rendimiento al no encontrarnos con grandes competidores generalistas que tengan webs con mucha fuerza.
El SEO locale es, por tanto, uno de los principales elementos a tener en cuenta a la hora de hablar de SEO Internacional cuando se buscan todas las claves del éxito.
La estrategia para operar multinacionales en varios países
Hay multinacionales que tienen una única web para distintos mercados o diferentes webs para cada uno de ellos. Aquí es donde se abre una disyuntiva ya que la fuerza general y el seo particular serán distintos.
Por ejemplo, la empresa Istobal tiene para autolavado coches la página Istobal.com, generalista en español a la hora de abordar un proyecto de SEO internacional.
A partir de esta web con este dominio desarrolla en carpetas diferentes opciones de idiomas /en /fr o /pt para mercados idiomáticos como el inglés, francés o portugués siempre bajo el mismo dominio.
Para el mercado del Reino Unido sin embargo tiene http://www.istobal.co.uk, mientras que para Estados unidos y palabras similares como automatic car wash se utiliza https://www.istobalusa.com.
Son estrategias en que se combinan por un lado una web generalista con diferentes idiomas en carpetas con webs geolocalizadas con extensiones territoriales (.uk para el Reino Unido y .com para Estados Unidos).
Cuando hablamos de promocionar un producto como una trituradora de madera o una machacadora móvil en diferentes nichos de un mismo idioma suele ser conveniente utilizar carpetas con textos diferentes y geolocalización de cada país para así acumular la fuerza del dominio.
Caso contrario, si tenemos dos productos diferentes en países diferentes cabe desde la opción de las carpetas en una web generalistas hasta los subdominios, que a ojos de google poco aportan de fuerza de dominio o dominios independientes.
Un ejemplo de dominio independiente es spainismore.nl para Holanda, existiendo spainismore,es para España o spainismore.dk para Dinamarca.
En definitiva, si buscamos todas las claves del éxito en SEO Internacionales fundamental contar con un equipo d profesionales del marketing online especializados en posicionamiento web que sean capaces de desarrollar toda una estrategia con la que asegurar el beneficio para nuestros proyectos.
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