Posicionarse es sinónimo de mejorar la visibilidad de una página web, significa ser superior a la competencia y, un mejor posicionamiento SEO implica literalmente eso, ubicarse por delante de tus empresas competidoras en los buscadores online. Pero esta búsqueda de la mejor colocación de una web no es sencilla; Google implementa cambios constantes en forma de actualizaciones las cuales condicionan la forma de llevar a cabo este proceso.
FUNCIONAMIENTO DEL POSICIONAMIENTO SEO
Para ello, debemos saber que podemos realizar mejoras en el SEO de una web a través de dos grandes ámbitos.
Por un lado tenemos todas aquellas mejoras que se pueden realizar dentro de una página web, es decir, es un conjunto de herramientas y técnicas con el fin de mejorar internamente una web para mejorar así su posicionamiento en los buscadores; esto recibe el nombre de SEO on-page.
Por el otro, tenemos la posibilidad de trabajar en la parte externa de una web, es decir, generar tráfico a través de plataformas externas con el objetivo de mejorar nuestra posición en el ranking, recibiendo el nombre de SEO off-page. Esto se obtiene gracias a técnicas como el social media, usar enlaces externos de calidad o el link building.
BUSCADORES WEB: GOOGLE, ALGORITMO Y ACTUALIZACIONES
Los buscadores web son utilizados constantemente por todo tipo de usuarios en nuestro día a día. Se trata de la puerta de acceso a un mundo multimedia lleno de información y datos infinitos. Y es por esta ilimitada cantidad de información por la que existen los motores de búsqueda, con el fin de poder almacenar, organizar y mostrar todos estos datos de manera ordenada y lógica para los usuarios.
Son muchos los buscadores web existentes: Google, Bing, Yahoo, AOL… pero en este blog vamos a centrarnos en el más grande y en el más usado por todos.
Primero, para comprender de una manera básica el funcionamiento de estos motores, podemos decir que estos buscadores realizan dos funciones principalmente:
- Rastreo
Los buscadores cuentan con la ayuda de los llamados bots o spiders (robots rastreadores) para así poder realizar una exploración o barrido de todas las webs almacenadas en sus servidores.
- Indexación
Una vez rastreado todos los datos, se inicia el proceso de realización de un índice de todo el contenido de la página web en concreto, buscando así lo organización de los mismos y comprender como está estructurada la página.
Entonces, una vez realizado este proceso, cuando un usuario realice una búsqueda en Internet e introduzca lo que necesite en forma de palabras clave o keywords, los buscadores tendrán ya una base de datos de todas las páginas analizadas y habrá ordenado estas en forma jerárquica según el nivel de relevancia o de aproximación a lo que busque el usuario.
Tener un buen posicionamiento web implica conocer bien los posibles factores y procesos que realizan los buscadores para así tratar de optimizar los puntos vitales, es más, si una web no está indexada significa que no aparecerá en los resultados de búsqueda, y como tal, que los usuarios nunca accederán a tu web. De ahí la famosa frase:
‘’Si no está en Google, es que no existe’’
PAGERANK Y LAS ACTUALIZACIONES DE GOOGLE
Esta ultima frase nos sirve para introducirnos en el mundo del gigante Google y su funcionamiento en concreto.
Para ser honestos, nadie conoce cómo funciona el algoritmo que usa este buscador exactamente, pero existen ideas y técnicas que sean ido perfeccionando y optimizando con el paso del tiempo que hacen que podamos tener una guía de recomendaciones sobre qué es lo que le gusta o lo que valora positivamente en el posicionamiento web.
Para empezar, PageRank es el método utilizado para valorar todas las webs analizadas, es decir, para medir la autoridad de las mismas. Google da una puntuación de 0 a 10 a cada una de ellas y así establece que página debería aparecer antes que otras ante determinadas keywords o búsquedas por parte de un usuario.
El objetivo principal de Google es ofrecer la información más precisa y relevante para el usuario, pero debido a la infinidad de información esto no es tarea sencilla, por lo que trabajan constantemente en actualizar y añadir mejoras a su algoritmo. Para ser más visuales con este sistema, Google realiza unos 500 cambios en su algoritmo por año, lo que significaría un cambio cada diecisiete horas y media.
Es por ello que la optimización del SEO debe ser constante ya que se debe de adaptar constantemente a todos estos cambios. A continuación vamos a ver las actualizaciones más relevantes brevemente:
- Google Panda
Centrado principalmente en posicionar las páginas según su contenido y la calidad de este.
Ofrecer el contenido más relevante y de la mayor calidad posible ha sido siempre el objetivo principal de Google.
- Google Penguin
Si la anterior actualización era en base al contenido de calidad, esta nueva actualización se centra en la calidad de los enlaces de una página web. Analizando tanto los enlaces internos como externos podía obtener información sobre si se hacía uso de spam o de sobreuso de links, posicionando a estos por debajo de la competencia.
- Google Hummingbird
Significó la creación de un nuevo algoritmo, lanzado en 2013. Centrado en la búsqueda semántica y el knowledge graph.
- Google Core Update
Se trata de la última actualización llevaba a cabo por la compañía estadounidense, lanzada en diciembre de 2020.
ANÁLISIS Y MEJORA DE TU PÁGINA WEB
Una vez expuestos todos los puntos que tienen en cuenta los buscadores a la hora de posicionar una web, debemos realizar un análisis profundo de la página web con el objetivo de tratar de solucionar todos los posibles problemas de SEO, se debe prestar especial atención a estos puntos:
- Creación de contenido de calidad
La gestión del contenido que publiques en tu página web es vital para el SEO, siempre ha sido el punto clave y siempre lo será ante cualquier nueva actualización de Google. El contenido debe ser siempre original, y que genere interés en los posibles usuarios. Para ello se puede llevar a cabo un análisis de tendencias, investigar y obtener datos de empresas competidoras…
Otro apartado clave de este apartado es el de generar contenido viral o en las redes sociales, además esto ayudará a la hora de que éste sea actualizado constantemente.
Para la correcta formación de contenido, se puede crear un mapa mental que cubra todas las etapas del buyer’s journey para que así el potencial usuario pueda acceder a contenido hecho a medida dependiendo de la fase en la que se encuentre.
- Elección del host
Otro gran motivo por parte de los buscadores de posicionar webs por encima de la competencia es la velocidad de carga, cuanto más rápido se cargue el contenido, más eficaz será la satisfacción de la necesidad del usuario.
La elección del host o servidor es vital, ya que existen muchos, de muchas características distintas y adaptados para el tipo de empresa y necesidades de esta. Un buen servidor generará una mayor velocidad de carga, pero esto también se ve afectado por otros factores como la distancia empresa/web cliente – servidor.
- Optimización de multimedia
Tanto las imágenes como los videos cobran especial relevancia en el SEO. Generalmente, el contenido multimedia tiene como fin el llamar la atención de los visitantes, o para ayudarles a la hora de afrontar y consumir el contenido, hacerlo más ameno.
Pero un correcto uso de los archivos multimedia pasa por una correcta optimización previa en términos de tamaño, dimensiones, calidad, velocidad de carga, cantidad total…
- Investigación de Keywords
Esto consiste en una investigación profunda del mercado, ver tendencias y saber que es lo que buscan los potenciales clientes. Existen multitud de herramientas en la web como Semrush o Sistrix con las cuales se pueden llevar a cabo estos estudios, pudiendo obtener información de el volumen de uso de keywords, su competencia…
Es vital para la empresa el escoger aquellas keywords que más se adapten a sus características.
- Perfil de enlaces
Como se mencionó en el apartado de revisión de las actualizaciones de Google, el linkbuilding y la calidad de los enlaces tanto internos como externos es clave. Es conveniente revistar todos los enlaces de tu web y eliminar todos aquellos de baja calidad o spam, ya que estos perjudican al posicionamiento de la web.
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- Diseño responsivo para smartphone
Hoy en día, es más común acceder a internet a través de móviles que en un ordenador o portátil, y como tal, cada vez es más común comprar a través de los smartphones. Esta tendencia hace que Google tenga muy en cuenta que el contenido y el diseño de una pagina web debe ser adaptative, es decir, que se reescale y se ajuste a la dimensión de cualquier dispositivo sin que esto afecte a la funcionalidad y la calidad.
